TikTok обзор: почему видео-приложение так популярно у детей и молодежи

1 min


Почему дети и молодежь так одержимы TikTok? Чем так привлекает видео-приложение молодое поколение? В чем феномен TikTok: разобрался эксперт по социальным сетям, доцент анализа социальных данных Университета в Пенсильвании.

TikTok, популярное видео-приложение, ориентированное на молодых пользователей мобильных телефонов, было вторым по загрузке приложением в мире в 2019 году. Это было самое загружаемое приложение в июле 2020 года.

Видео-приложение в этом году стало «геополитическим шоу». События, происходящие вокруг TikTok коротко. Видео-приложение принадлежащее китайской компании ByteDance, было запрещен Индией вместе с 58 другими китайскими приложениями в июле в ответ на эскалацию пограничной напряженности между двумя странами.

Приложение TikTok было вторым по количеству загрузок в мире в 2019 году

Затем, администрация Трампа издала указ, запрещающий TikTok и принадлежащую Китаю платформу обмена сообщениями WeChat участвовать в транзакциях в Соединенных Штатах начиная с 15 сентября. В августе компания TikTok подала в суд на администрацию Трампа в ответ на запрет. После этого Вашингтон рекомендовал продать американские бизнес-активы компании из США, начались сложные переговоры о будущей сделке.

Как политолог, изучающий социальные сети, я посмотрел, что делает TikTok уникальным и почему молодые люди стекаются к нему. Функции видео-приложение с телефона позволяют пользователям записывать, как они танцуют или дурачатся под музыку или поют под клип в виде караоке, а затем изменять видео, используя широкий спектр эффектов.

Несмотря на ее внешне легкомысленный характер, молодые люди использовали платформу для отправки политических сообщений, координации политических действий и зависания в онлайн-пространстве, в основном свободном от взрослых.

Как устроено видео-приложение

Каждый «тикток» представляет собой короткое видео продолжительностью от 3 до 60 секунд, которое по завершении повторяется. Большую часть экрана занимает видео, загруженное пользователем. Приложение предлагает широкий спектр возможностей для настройки и комбинирования этих видео, включая видео, снятое на смартфон пользователя, фотографии, загруженные из Интернета, смайлики и другой текст, наложенный на видео, а также специальные эффекты. Библиотека фильтров и эффектов искажения видео в приложении похожа на фильтры Instagram, но для видео.

Внизу экрана содержится информация о звуке: аудиофайл, сопровождающий видео. Эти «звуки» могут быть загружены пользователем или выбраны из библиотеки популярных звуков. В этой библиотеке есть как фрагменты песен профессиональных музыкантов, так и глупые записи разговоров людей.

«Звуки» TikTok оказали огромное влияние на музыкальную индустрию: «Old Town Road», одна из самых популярных песен всех времен, впервые приобрела популярность как «звук» в TikTok с соответствующим танцем.

Когда вы открываете приложение, вы видите тикток, который начинает воспроизводиться. Это страница «Для вас», на которой воспроизводятся тиктоки, рекомендованные алгоритмом TikTok. Чтобы перейти к следующему тиктоку, проведите вверх. Чтобы увидеть учетную запись, которая загрузила текущий тикток, проведите пальцем вправо.

Сравнение с другими соц-сетями

Сравнение TikTok с другими платформами социальных медиа показывает, что делает видео-приложение уникальным. Как и YouTube, TikTok полностью состоит из видео. Как и в Facebook и Twitter, основной способ потребления тиктоков — это навигация по «ленте» коротких, удобоваримых сообщений.

Как и в Netflix, по умолчанию обнаружение контента осуществляется с помощью алгоритма рекомендаций, а не путем создания сетей «друзей» или «последователей». И, как Snapchat и Instagram, TikTok можно создавать только на мобильных телефонах, что отдает предпочтение более молодым пользователям, которые более свободно владеют смартфонами, чем компьютерами.

TikTok — первая социальная сеть, сочетающая все эти характеристики. Результат — уникальный способ передачи и потребления информации.

Плотность контента, особая информативность

Комбинация видеоматериалов и «ленты» делает TikTok особенно информативным. С каждым тиктоком происходит много всего, и поток тиктоков не прекращается.

В отличие от текста, видеоматериалы работают по двум параллельным направлениям, одновременно передавая явную информацию (та, что содержится в устной или письменной речи) и неявную информацию (социальные сигналы, такие как одежда и прическа TikToker, или эмоциональное воздействие музыки).

«Канал» позволяет потребителю социальных сетей сканировать несколько фрагментов крупного контента в минуту, извлекая информацию гораздо более эффективно, чем из телетрансляции. В совокупности эти тенденции превращают прокрутку страницы «Для вас» в ураганный опыт, значительно увеличивая плотность информации.

Если вы потратите несколько часов на TikTok, вы увидите, как это работает. Другие медиа начинают казаться «медленными», даже ранее привлекательными продуктами, такими как видео на YouTube или Twitter. Молодым людям нравится интенсивность — громкая музыка, красочность, яркий свет — и неудивительно, что они находят TikTok привлекательным.

Сложности и преимущества видео-приложения

Так как TikTok разработан для смартфонов, одним людям его проще использовать, а другим сложнее. Как правило, чем больше лет своей жизни вы проводите, используя мобильные технологии — и чем раньше в жизненном цикле эти годы — тем более квалифицированными вы становитесь в использовании этих технологий.

TikTok также поощряет видеоролики, снятые в вертикальной ориентации, присущей смартфонам, поэтому их можно создавать, где бы пользователь ни находился, когда у них есть свободный момент.

С точки зрения преимуществ, важность алгоритма рекомендаций по сравнению с сетями «друзей» означает, что каждый гарантированно получит хотя бы несколько просмотров, даже на своем первом тиктоке.

Например, в Twitter вы можете войти в систему и написать десятки раз, прежде чем получите какие-либо «лайки» из-за важности сетей «подписчиков» в определении того, что видят люди.

Страница «Для вас» в TikTok варьируется от показа пользователю чрезвычайно популярных тиктоков и тиктоков с небольшим количеством просмотров, что способствует большему равенству, чем в традиционных социальных сетях.

В целом, TikTok предлагает онлайн-платформу для молодых людей, которые чувствуют себя необычно оторванными от мира взрослых, и в которой они обязательно получат определенное внимание.

Общие звуки, уникальные ходы

Наконец, «звуки», которые пользователи комбинируют со своими персонализированными видео, представляют собой новый способ категоризации и навигации по платформе социальных сетей — уникальная функция TikTok. Если вы нажмете на «звук» внизу тиктока, вы увидите все другие тиктоки, которые используют этот звуковой файл.

Самый распространенный пример — это конкретный танец в паре со звуком. Звук в этой группе тиктоков постоянен, но каждый пользователь предоставляет уникальное видео, на котором он исполняет танец.

Эти танцы являются примерами мемов TikTok. «Мемы» на платформах, в большей степени ориентированных на текст или изображения, включают некоторый фиксированный «формат мемов», он затем ремиксируется пользователями, которые редактируют изображение или текст для создания данного «мема».

Однако в TikTok ремиксируемым исходным материалом является тело пользователя, поскольку пользователь выполняет поведение, связанное с форматом мема, что я называю «воплощенными мемами».

Это делает тело и движения на TikTok более заметным, чем на других платформах.

В то время как умная игра слов имеет большое значение в Твиттере, TikTok вознаграждает традиционно привлекательные или иным образом поразительные движения тела в еще большей степени, чем Instagram.

Это также означает, что категории идентичности, которые становятся все более важными для политики, играют важную роль в TikTok . Воплощенные мемы часто зависят от расы, пола, внешнего вида или физического местоположения TikToker.

Более обычные мемы-изображения могут казаться анонимными или лишенными воплощения, поскольку они распространяются в сети. В TikTok невозможно отделить человека от мема.

Кевин Мангер — доцент кафедры политологии и анализа социальных данных, Государственный университет Пенсильвании.


Понравилось? Поделись с друзьями в соц-сетях!

B-MAG

Редакция Бизнес-журнала - B-MAG.ru Мы публикуем материалы о бизнесе и деловой жизни, предпринимательстве и стартапах, инвестициях, бизнес идеях, технологиях и инновациях. /Business life today – деловая жизнь сегодня/

Новые комментарии:

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

17 − четырнадцать =

Choose A Format
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals