Видеореклама становится популярней. Исследование

1 min


По итогам 2019 года количество рекламодателей, размещающих
видеорекламу в Видеосети Яндекса, увеличилось на 278%.

Больше всего инвестировали в видеорекламу в 2019 году
рекламодатели товаров повседневного спроса (FMCG) и финансовой отрасли, на их инвестиции приходится две
равные доли в 18%. Второе место разделили клиенты индустрии авто и
телекоммуникаций.

«Видеореклама
в интернете уже давно доказала свою эффективность за счёт измеримости и
таргетингов. Бренды через неё всё больше инвестируют в выстраивание
долгосрочных отношений с потребителями. Наряду с индустриями FMCG и финансов,
которые не первый год вкладываются в онлайн-видеорекламу, в 2019 году мы
отметили заметный интерес компаний из многих других отраслей. Растущая
популярность этого формата в нашей видеосети, связана, в первую очередь, с
появлением в Директе закупки охватной видеорекламы по аукционной модели и развитием
инструментов измерения эффективности кампаний. Кроме этого, продолжает расти
интерес пользователей к видеоконтенту в интернете, и рекламодатель идет туда
вслед за зрителем», – говорит Виктория Кинаш, директор по продажам ключевым
клиентам и партнерам Яндекса.

Индустрии
активно увеличивали вложения в видеорекламу, особенно туризм и телеком.

Если посмотреть на динамику инвестиций, то наибольший
прирост в видеорекламу в 2019 году по сравнению с 2018 показали следующие
отрасли: туризм, телекоммуникации, недвижимость, кафе и рестораны, развлечения.
Замыкают топ-10 финансовая индустрия, бытовая техника и электроника, ритейл, FMCG и авто.

По
показам лидировали практически те же отрасли, что и по инвестициям. Самая
большая доля показов рекламы в Видеосети — 17% — пришлась на товары
повседневного спроса. Далее следует финансовая отрасль и телекоммуникации.  

Самые популярные у рекламодателей ролики —
15-секундные

Одна из ключевых метрик эффективности видеорекламы —
досмотры (VTR). Это процент полных просмотров рекламного ролика от всех показов.

Мы проанализировали зависимость VTR от длины ролика. Чем короче
ролик, тем чаще его досматривала аудитория.

В прошедшем году по досмотрам лидировали короткие рекламные
ролики — длиной 5 секунд и меньше. Их VTR — 87%, и за год он вырос на 4%.

Наибольшей популярностью у рекламодателей пользовались
15-секундные видео. Их досмотры составили 62%. Мы заметили тенденцию на
сокращение длительности роликов рекламодателей — в 2018 году в Видеосети преобладали
ролики длиной 20 секунд. Рекламодатели
научились доносить ключевое сообщение в более короткой форме.

Среди
форматов по-прежнему лидирует мультиролл

В
Видеосети Яндекса можно выбрать несколько форматов размещения: рекламу внутри
видео (мультиролл), на текстовых страницах (in-page) и в мобильных приложениях
(interstitial). Ролики внутри видео могут быть показаны в его начале (преролл),
середине (мидролл) и в конце (постролл).

В 2019 году по-прежнему лидировала реклама внутри видео, для
которой значительно увеличилась доля показов мидролл-роликов, на что повлияло
развитие полнометражного лицензионного контента в Видеосети. При этом доля InPage увеличилась на 7 п.п.,
что в частности обусловлено расширением Рекламной сети Яндекса.

На
компьютерах, планшетах и Smart TV
доля показов мидроллов была значительно больше, чем на смартфонах. При этом на
смартфонах на InPage пришлось почти 30% показов, а на компьютерах, планшетах и Smart TV —
только 15%.

Стоимость
досмотра ролика сильно зависит от продолжительности видеорекламы. Дешевле всего
рекламодателям обходился показ коротких роликов длиной 5 секунд всех форматов.
Самая высокая досматриваемость 5-секундных роликов — у мидролла. Средняя
стоимость просмотра видеороликов всех длин и форматов в 2019 году составила 33
копейки.

У
роликов длительностью 5 секунд самая высокая досматриваемость и самая низкая
цена досмотра на всех типах устройств. На компьютерах, планшетах и Smart TV досмотр
такого ролика обходился рекламодателям в среднем 18 копеек, а на смартфонах —
21 копейку.

Чаще
всего в прошедшем году делали ставку на instream-форматы с целью укрепить бренд рекламодатели кафе и
ресторанов, развлечений, телекоммуникаций и товаров повседневного спроса. Больше
50% показов InPage занимал в видеорекламе туризма. Рекламодатели этой отрасли используют
InPage, чтобы получить
дополнительный охват своей целевой аудитории.

Таргетинги

Популярность
социально-демографического таргетинга снизилась на 20%

В
2019 году на долю этого типа нацеливания приходилось 40% показов, в то время
как для 42% показов рекламодатели использовали другие таргетинги — например, по
интересам, сегментам Аудиторий, поведенческим признакам и поисковому
ретаргетингу. Таким образом, рекламодатели Видеосети всё активнее выбирают
персонализированные таргетинги для адресного обращения к своей аудитории. Среди
отдельных отраслей* такие таргетинги в прошлом году стали чаще выбирать
рекламодатели развлечений, товаров повседневного спроса, авто, недвижимости,
туризма, медицины и финансов.

Сегодня
онлайн-видеореклама — один из ключевых инструментов продвижения. Помимо
многообразия форматов, в 2019 году в видеорекламе Яндекса появились новые
персонализированные таргетинги, которые стали ещё более востребованы
рекламодателями. Немало повлияло на рост популярности видеоразмещений ещё и то,
что в 2019 году появились новые инструменты для оценки их эффективности — Brand Lift в Директе и Метрика
для медийной рекламы.

*В Видеосети Яндекса в целом, а также в рекламе кафе и
ресторанов доля показов без таргетингов увеличилась из-за большого количества
кампаний в этой отрасли, нацеленных на максимальный охват.

Источник


Понравилось? Поделись с друзьями в соц-сетях!

B-MAG

Редакция бизнес-журнала - B-MAG.ru Мы публикуем материалы о бизнесе и деловой жизни, предпринимательстве и стартапах, инвестициях, бизнес идеях и технологиях. /Business life today – деловая жизнь сегодня/

Новые комментарии:

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

два × 1 =

Choose A Format
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals