В среду Цукерберг анонсировал запуск приложения Threads — «Потоки», очередного конкурента и клона Twitter. По заявлению создателей новое приложение Threads призвано обеспечить пространство для общения в сети в режиме реального времени — функция, которая долгое время была основным преимуществом Twitter. По состоянию на утро четверга в приложение зарегистрировалось 30 миллионов пользователей, это заявил генеральный директор Meta* Марк Цукерберг на своей верифицированной учетной записи Threads.
Соцсеть Facebook* на протяжении многих лет пытался конкурировать с Twitter различными способами, в том числе копируя такие фирменные функции Twitter, как хэштеги и трендовые темы. Но теперь Цукерберг, вероятно, делает самое серьезное давление и выпад в сторону Twitter.
В среду первые пользователи спешили опробовать приложение и написать свои первые сообщения, а некоторые сомневались, что приложение может стать «убийцей Twitter». Тем не менее состоянию на утро четверга, Threads было лучшим бесплатным приложением в Apple App Store и самой популярной темой в Twitter.
Threads может представлять серьезную угрозу для Twitter, который столкнулся с негативной реакцией после того, как Илон Маск возглавил платформу в октябре 2022 года и стал управлять ею по принципу «летучей мыши в штанах». Но Twitter стал особенно уязвим в последние дни, разозлив пользователей временным ограничением на количество контента, который пользователи могут просматривать каждый день. А для Meta* Threads может расширить свою империю популярных приложений и предоставить новую платформу для продажи рекламы.
Может ли Threads стать «убийцей Twitter»?
Threads — это одна из последних платформ, запущенных в последние месяцы в надежде вытеснить Twitter с позиции приложения для публичных бесед в режиме реального времени. Но, возможно, у Threads есть самые большие шансы на успех.
Многие пользователи Twitter выразили желание иметь альтернативу с тех пор, как Маск возглавил платформу в конце прошлого года. Частые технические проблемы и изменения в политике заставили некоторых известных пользователей Twitter уйти.
У Meta* есть по крайней мере одно существенное преимущество перед Twitter: огромный размер существующей пользовательской базы. Компания Цукерберга надеется с помощью нового приложения привлечь хотя бы часть из более чем 2 миллиардов глобальных активных пользователей Instagram. Это по сравнению с активной пользовательской базой Twitter, которая составляет около 250 миллионов.
Приложение Threads имеет много сходств с Twitter, начиная с макета и заканчивая описанием продукта.
«Видение Threads — это создание опционального и дружественного публичного пространства для общения», — сказал Цукерберг в сообщении Threads после запуска. «Мы надеемся взять то, что Instagram* делает лучше всего, и создать новый опыт вокруг текста, идей и обсуждения того, что у вас на уме».
Он также ответил на сообщения и поделился своими мыслями о том, станет ли Threads когда-нибудь больше, чем Twitter. «Это займет некоторое время, но я думаю, что должно появиться приложение для публичных бесед, в котором будут общаться более 1 миллиарда человек. У Twitter была возможность сделать это, но он не справился», — написал Цукерберг на сайте Threads. «Надеюсь, у нас получится».
В описании приложения говорится, что это место, где сообщества могут собираться вместе, чтобы обсудить все — от тем, которые волнуют их сегодня, до трендов. Сообщения публикуемые в Threads, будут иметь ограничение в 500 символов. Компания заявила, что выводит приложение на рынок 100 стран через iOS и Android от Apple.
После загрузки приложения пользователям предлагается связать свою страницу в Instagram*, настроить свой профиль и следить за теми же аккаунтами, за которыми они уже следят в Instagram*. Внешний вид приложения похож на Twitter: знакомый макет, текстовая лента, возможность репостить и цитировать сообщения других пользователей Thread.
Он также сочетается с существующей эстетикой Instagram* и предлагает возможность делиться сообщениями из Threads непосредственно в Instagram Stories. Верифицированные аккаунты Instagram также автоматически верифицируются в Threads. Аккаунты Thread также могут быть публичными или частными.
Новое приложение присоединяется к растущему списку конкурентов Twitter и может представлять самую большую угрозу для Твиттер, учитывая огромные ресурсы Meta* и ее массовую аудиторию. Это событие происходит на фоне усиления беспорядков в Twitter, где в выходные произошел сбой в работе, после чего было объявлено, что сайт ввел временные ограничения на количество твитов, которые пользователи могут читать, используя приложение.
Владелец Twitter миллиардер и инноватор Илон Маск заявил, что эти ограничения были введены «для борьбы с экстремальным уровнем соскабливания данных и манипулирования системой».
С момента приобретения Twitter в октябре Илон Маск перевернул социальную медиаплатформу с ног на голову, оттолкнув от нее рекламодателей и некоторых из самых известных пользователей. Теперь он ищет способы вернуть платформу к росту. В понедельник Twitter объявил, что пользователям вскоре придется платить за TweetDeck, инструмент, который позволяет людям организовывать и легко отслеживать аккаунты, за которыми они следят.
Twitter также пытается посягнуть на сферу Meta*. В мае Twitter добавил зашифрованный обмен сообщениями и заявил, что за этим последуют звонки, что может позволить платформе конкурировать с FB Messenger и WhatsApp, также принадлежащими Meta*. Обостряющееся соперничество между двумя компаниями, по всей видимости, только усугубило соперничество между Илоном Маском и Марком Цукербергом.
Существующие масштабы и инфраструктура компании Meta* применительно к приложению-конкуренту Twitter могут сыграть в ее пользу.
В то время как многие другие конкуренты Twitter, представленные в последние месяцы, требовали от пользователей вступать в списки ожидания или получать приглашения зарегистрироваться, а затем работать над воссозданием своей сети на новом сайте, Threads значительно упрощает пользователям начало работы.
Но генеральный директор Instagram* Адам Моссери отметил в видеоролике, опубликованном на платформе, что проблема новых социальных медиа-платформ часто заключается не в том, чтобы заставить пользователей зарегистрироваться, а в том, чтобы удержать их надолго.
В частности, компании Meta* придется работать над предотвращением спама, преследований, теорий заговора и ложных утверждений на Threads — проблем, которые заставили многих пользователей разочароваться в Twitter. Запуск новой платформы произошел после того, как Meta* уволила более 20 000 работников, начиная с ноября прошлого года, включая сотрудников, занимающихся вопросами пользовательского опыта, благополучия, политики и анализа рисков. Это также происходит в преддверии президентских выборов в США 2024 года, когда некоторые эксперты предупреждают о надвигающейся волне дезинформации. Meta заявляет, что ее Правила сообщества будут применяться к Threads, как и к другим ее приложениям.
—
*Meta запрещена в России, так как признана экстремистской организацией (компания владеет Facebook*, Instagram* и WhatsApp).
Новые комментарии: