Китай давно стал чемпионом мира по производству подделок. В китайском метро или на улицах можно заметить, как десятки людей носят яркие брендовые аксессуары, но многие из них — фальшивки.
Китайские контрафактные товары доминируют на мировом рынке подделок. По данным U.S. Customs and Border Protection, в 2024 году Китай и Гонконг составили почти 90% стоимости всех поддельных и пиратских товаров, перехваченных на границе США. Внутри страны ситуация еще забавнее: на улицах Шанхая или Пекина кажется, что каждый второй носит «Гуччи», «Луи Виттон» или «Челси» — только вот настоящими эти вещи назвать сложно. Это как парад брендов, где все актеры в костюмах… но без авторских прав.
Содержание:
«Реальные фейки»: когда подделка лучше оригинала
Мировые бренды давно в панике: китайские «реальные фейки» настолько точны, что отличить их от оригинала может только эксперт. Для брендов это не просто потеря прибыли, а целый кризис идентичности. Представьте: вы тратите миллионы на имидж, а потом какой-то цех в провинции Шэньчжэнь выпускает копию вашей сумки, которая даже шьется аккуратнее. И ведь никто не скажет, что это фальшивка — разве что ценник в 20 раз ниже.
Двигатели китайской контрафактной индустрии
Экономический рост: когда богатеешь, но теряешь контроль.
В 1978 году Дэн Сяопин запустил реформы, и Китай стал «мастерской мира». Компании вроде Nike и Adidas перенесли сюда производство, а местные фабрики освоили технологии. Но, как водится, научившись шить кроссовки, китайцы начали делать их… без разрешения брендов. Страна стала «мастерской мира», экспортируя около 70% промышленных товаров.
Контроль над цепочками поставок ускользнул, а государство, хоть и создало органы по защите интеллектуальной собственности, так и не придумало, как совладать с масштабом проблемы. Таким образом, контрафакт стал неизбежным следствием индустриализации и бурного экономического роста.
Брендовая лихорадка: когда статус важнее сути
С 1990-х в Китае начался культ западного люкса. Модные логотипы стали символом успешности, а подделки — способом «купить мечту за копейки». Спрос взлетел, предложение последовало. Сегодня миллионы китайцев носят «Ролексы» и «Шанель» не потому, что не могут позволить оригинал, а потому что… ну, почему бы и нет? Если можно потратить $5 вместо $5 тысяч., сохранив социальный статус.
Кто покупает подделки? Только честно!
На рынке два типа покупателей: те, кто «не заметил», и те, кто сознательно выбрали фальшивку. Первые наивные: их обманули, если заметят могут судится. Вторые — это отдельная история. Средний класс, жаждущий престижа, покупает «Луи Виттон» ради Instagram и ТикТок. Для некоторых подделка — это протест против капитализма… или просто выгодная сделка. Есть и такие, кто может позволить оригинал, но считает цену бренда завышенной.
Топ-5 категорий китайских подделок
- Электроника — высокая маржинальность стимулирует подделку брендов Apple и Samsung. Бренды конечно, в шоке, но китайские копии iPhone улетают с полок быстрее оригиналов.
- Сумки — подделки Louis Vuitton, Chanel и Prada даже с «сертификатами» и «чеками» — как настоящие, только без налогов.
- Обувь — Nike и Adidas клонируются в восточной провинции Фуцзянь, где рабочие знают технологию лучше, чем сами бренды.
- Спортивная одежда — реплики футбольных маек популярнее оригиналов. Даже болельщики не всегда отличат «реального» Месси от «китайского».
- Часы — Rolex и Cartier в Китае стоят как подержанный автомобиль… только в юанях, а не в евро.
TikTok и «фабричный» обман
Торговая война между США и Китаем породила новый тренд: китайские фабрики через TikTok продают «фабричные» сумки за $5. Якобы они с тех же линий, что и у Lululemon или Louis Vuitton. Эксперты, конечно, в курсе: контракты запрещают поставщикам продавать товары напрямую. Но кто поверит, что «фабричный остаток» — это не просто красивая сказка?
Регуляция: когда государство борется с ветряными мельницами
В 2017 году из почти 2 тыс. случаев подделок осудили всего 129 человек. В 2019-м Китай ужесточил законы: теперь платформы вроде Taobao могут заплатить до $274 тыс. за продажу фейков. Продавцы в соцсетях обязаны регистрировать бизнес… но кто их найдет?
Как крупные площадки борются с контрафактом (и терпят поражение)
Taobao: от 37% оригиналов до «нулевой терпимости»
В 2015-м на Taobao было всего 37% настоящих люксовых товаров. Alibaba создала команду из 300 человек и Альянс по борьбе с подделками. Но продавцы обходят ИИ, называя Zara «ZA» или пряча цены в ЛС.
Pinduoduo: компенсации и сотрудничество с брендами
Платформу критиковали за продажу подделок, но после давления в 2018 году Pinduoduo начал работать с 400 люксовыми брендами и создал фонд в 150 млн юаней для компенсаций покупателям.
Dewu: когда верификация становится бизнесом
Платформа Poizon (得物) предлагает услуги аутентификации люксовых товаров. Покупатели получают сертификаты подлинности после проверки материалов, швов и серийных номеров. ИИ анализирует фото, а замкнутая цепочка поставок исключает мошенничество.
Как подделки обходят ИИ
Продавцы используют хитрости: переадресуют клиентов на сторонние сайты, маскируют названия брендов (например, «ZA» вместо Zara). Taobao внедряет ИИ, фильтрующий нереалистично низкие цены, но контрафактеры ставят цены как у оригиналов, а скидки предлагают через прямые сообщения.
«Фабрики подделок» в Шанхае и Пекине
Онлайн-рынки скрывают контрафакт, но физические рынки в мегаполисах работают открыто. Инспекторы чаще закрывают лавки, ведущие клиентов в подпольные мастерские, но игнорируют мелкие киоски с подделками, которые можно найти даже на TripAdvisor.
Как бренды могут бороться с контрафактом?
Эффективная стратегия учитывает специфику бренда, типы подделок и каналы их распространения. Она включает защиту интеллектуальной собственности, контроль на границе и розничный надзор. Однако главное — снизить спрос.
В Китае потребители знают о подделках, но выбирают их из-за доступности. Убеждения вроде «подделки некачественные» не работают, так как многие фейки почти неотличимы от оригиналов.
Зачем платить больше за логотип, если можно купить «почти то же самое»?
Блокчейн: технология будущего или новый способ запутаться?
Проекты вроде AURA используют цифровые коды для отслеживания товаров. Но если первые данные в систему внесены неправильно, то и блокчейн не спасет. Да и бренды не спешат делиться информацией — слишком много секретов.
Мода без логотипов: новый тренд или отчаянная попытка?
Переосмысление индустрии моды
Технологии и правовые меры важны, но ключ — изменить отношение потребителей. Бренды могут сосредоточиться на ремесленном производстве, ручной работе и наследии, сделав подделки менее привлекательными. Логотипы легко скопировать, но уникальное мастерство — нет.
Итоги: кто виноват и что делать?
— Контрафакт — это плата за экономический рост и культурный прорыв Китая.
— Подделки не исчезнут, пока есть спрос.
— Технологии помогают, но не спасают.
— Брендам нужно учиться продавать не логотипы, а историю и качество.
Так что, может, стоит просто смириться? В конце концов, если весь мир оденется в «китайский люкс», то кто будет решать, что есть настоящий вкус?..
Новые комментарии: