Обзор китайского рынка социальных сетей. Бизнес-журнал представляет исследование и статистику 20-ти крупнейших социальных медиа-платформ в Китае на 2024 год. Роль социальных сетей в Китае огромна, они не только развлекают пользователей, но и влияют на выбор еды, образа жизни, моды, макияжа, а также дают советы по местам отдыха.
Чтобы успешно ориентироваться в китайском пространстве социальных сетей, необходимо быть в курсе меняющейся динамики ландшафта соцмедиа страны. Важно понимать, что целевая китайская аудитория имеет особые характеристики и предпочтения.
Содержание:
20 самых популярных социальных сетей Китая: обзор, статистика и особенности
Иностранному бизнесу перед выходом на китайский рынок в долгосрочной перспективе, следует обратить внимание на некоторые важные факторы китайского рынка социальных сетей:
- Поведение пользователей и демография
Если посмотреть на данные, то среднее время серфинга большинства пользователей Китая составляет 1,95 часа, и они создали не менее восьми аккаунтов на разных платформах социальных сетей. Активные пользователи в возрасте от 16 до 64 лет, опрошенные на разных социальных сетях, ответили, что в основном используют эти приложения для общения. Другие отметили, что остаются на сайтах социальных сетей, чтобы найти трендовые темы, контент и продукты для покупки.
Согласно последним данным Statista, количество пользователей мобильными телефонами в Китае достигло пика в 1,7 миллиарда в апреле 2023 года. Так как более 99% этих подписчиков имеют доступ к Интернету, становится очевидным, почему сайты социальных сетей переполнены активными пользователями.
Однако не все китайские пользователи активны на одной и той же платформе социальных сетей. Фактически, существует разрыв между поколениями старшей и младшей демографической группы. Пользователи, родившиеся в 1990-х и 2000-х годах, как правило используют Douyin (TikTok). Между тем, люди старшего возраста предпочитают WeChat и Weibo.
- Культурные нюансы и предпочтения
В то время как западные коллеги подчеркивают индивидуализм и самовыражение в соцсетях, китайские пользователи социальных сетей больше подчеркивают сообщество, коллективизм и общий опыт. Вы должны создавать контент с культурными ценностями, которые хорошо резонируют с китайскими пользователями.
Вам также следует помнить, что в Китае наблюдается высокая региональная вариативность, которую маркетологи могут использовать для оценки предпочтений целевой аудитории, выпуская локализованный контент.
- Соблюдение законов и правовых норм
Все китайские платформы социальных сетей придерживаются строгих правил контента, установленных правительством. Быть в курсе последних политик и законов Китая о кибербезопасности и рекламе, имеет решающее значение при разработке стратегии контента в соцсетях. Кроме избегания юридических осложнений, соблюдение этих правил демонстрирует ваш подход к этичному и ответственному ведению бизнеса на китайском рынке.
WeChat – самое популярное суперприложение Китая
WeChat стал одним из лучших приложений социальных сетей в Китае, в основном, благодаря своему универсальному пользовательскому интерфейсу. Если вы прокрутите его функции, вы заметите, что он выходит за рамки традиционных социальных сетей. Это целая экосистема сама по себе.
Для большинства пользователей это приложение для обмена мгновенными сообщениями, канал прямых трансляций, платформа электронной коммерции и др. Ниже мы подробнее рассмотрим основные функции WeChat и их значение для компаний, выходящих на китайский рынок. В итоге WeChat превратился в крупнейшее в мире (не только в Китае) суперприложение с более чем 750 миллионами активных пользователей в день.
Демография и статистика пользователей WeChat
Будучи самой популярной китайской социальной платформой, неудивительно, что WeChat имеет предполагаемый охват в 1,3 миллиарда активных пользователей в месяц в 2023 году. Среднее количество активных пользователей в день приложения также достигло новых высот в 614 миллионов для его мини-программ. На основе предыдущих данных за прошлый год ясно, что WeChat заработал существенный рост на 13,91% или 75 миллионов.
Эту социальную медиа-платформу с удовольствием используют местные пользователи всех возрастных категорий, при этом самый высокий уровень проникновения наблюдается среди потребителей старше 51 и моложе 24 лет.
По сравнению с другими китайскими социальными сетями, популярность WeChat не ограничивается городами первого уровня. Он широко распространен в других городах 2 и 3 уровня.
Маркетинговые возможности и стратегии
Центральное место WeChat в жизни китайских пользователей означает, что они проводят много времени в приложении, особенно на мобильных телефонах. Это открывает большие возможности для брендинга и маркетинга в социальных сетях в Китае.
Имея большое количество активных пользователей, WeChat позволяет компаниям создавать официальные аккаунты для распространения персонализированного контента, управления взаимоотношениями с клиентами и проведения акций. Маркетологи наверняка найдут эти функции удобными, особенно при обмене релевантным контентом с подписчиками.
Кроме социальных функций, экосистема WeChat включает на своей платформе «Мини-программы». Благодаря этому компании могут разрабатывать интерактивные возможности для своей китайской аудитории (например, прямые трансляции, игры, виртуальные витрины), не выходя из приложения.
Пользователи могут включать в свои аккаунты магазины WeChat. Эти виртуальные витрины имеют встроенный сервис цифровых платежей, помогая компаниям производителям проводить бесперебойные и безопасные транзакции.
Подобно другим платформам электронной коммерции, WeChat работает с функциями, основанными на географическом местоположении. Приложение позволяет нацеливаться на активных пользователей на основе их географического положения и открывает возможности для запуска предложений, акций и мероприятий, привязанных к местоположению.
WeChat для бизнеса: лучшие функции для Wechat-маркетинга
Это основные инструменты и функции, которые вы можете использовать для своего бизнеса в Китае:
- Официальные аккаунты WeChat: они похожи на страницы Facebook, с функцией отправки новостных рассылок подписчикам. Они являются отличным способом взаимодействия с вашей аудиторией и информирования ее о вашем бренде и продуктах/услугах, но они также открывают множество возможностей, таких как мини-программы или платная реклама.
- Мини-программы WeChat: это мини-приложения в экосистеме WeChat. Они обеспечивают более продвинутые функции, чем те, что доступны в стандартном приложении WeChat. Сюда входят такие вещи, как заказ еды, назначение встреч, оплата товаров и услуг и др.
- Брошюры HTML5: бренды могут создавать различные кампании HTML5, такие как игры, викторины и голосования для повышения вовлеченности подписчиков или непосредственного увеличения продаж.
- Маркетинг KOL: кампании лидеров мнений Key Opinions являются очень распространенным способом продвижения продуктов в Китае. Бренды используют популярные аккаунты Wechat KOL, которые имеют огромное количество подписчиков, чтобы распространять сообщение.
- Платная реклама: реклама в WeChat включает рекламу Moment (показываемую в Moments) и баннерную рекламу (встроенную в целевые статьи) для расширения охвата брендов.
- Управление взаимоотношениями с клиентами: вы можете использовать свой официальный аккаунт для общения с подписчиками, отправки автоматических сообщений, создания групповых чатов и многого другого.
Sina Weibo – это больше чем китайский Twitter
Weibo долгое время называли «китайским Twitter», но в 2024 году можно с уверенностью сказать, что он значительно перерос своего западного аналога.
Что такое Sina Weibo сегодня? Weibo — один из старейших китайских сайтов социальных сетей. Платформа микроблогов описывает себя как открытую платформу социальных сетей. Больше, чем WeChat, где люди не только публикуют, делятся и взаимодействуют, но и получают информацию о тенденциях и новостях.
Это место, где контент становится вирусным, а лидеры мнений создают свои онлайн-сообщества.
Маркетинговые возможности и стратегии
Так как главной особенностью Sina Weibo является использование хэштегов и трендовых тем, маркетологи и бренды могут использовать его для облегчения поиска контента и общения. Они могут использовать популярные хэштеги и трендовые темы, чтобы участвовать в соответствующих обсуждениях, повысить видимость и охватить больше потенциальной аудитории.
На платформе также существует устоявшаяся культура влиятельных лиц, поэтому ее целесообразно интегрировать в ваш текущий маркетинговый план в социальных сетях. Сотрудничество с этими лидерами общественного мнения (KOL) может помочь сформировать мнения и предпочтения потребителей.
А если вы хотите привлечь больше китайских потребителей к своему бренду, вы можете проводить конкурсы, розыгрыши призов или интерактивные кампании на Sina Weibo.
Методы социального маркетинга в Sina Weibo
Как и его аналог в западном мире, Weibo может использоваться для корпоративного общения и объявлений. Фактически, если есть одно приложение поверх WeChat, где компании создают официальные аккаунты, то это Sina Weibo.
Некоторые преимущества использования официального аккаунта Weibo для вашего бизнеса в Китае:
- Контент-маркетинг: бренды могут создавать свои аккаунты и публиковать интересный контент, чтобы привлекать и вовлекать подписчиков. Как только статьи прочитает определенное количество пользователей, они могут стать популярными на форумах сообществ с горячими или супертемами.
- Прямая трансляция: Weibo имеет собственную платформу прямой трансляции под названием Yizhibo Live.
- Интеграция с электронной коммерцией: бренды могут ссылаться на магазины и продукты Taobao в своих публикациях.
- Истории Weibo: то, что мы знаем из Instagram и что набирает популярность в Китае.
- Платная реклама: запуск рекламы в Weibo дешевле, чем в WeChat, кампания позволяет охватить различные ниши и более широкую аудиторию.
Douyin – «китайский TikTok»
Douyin, известный во всем мире как TikTok, несомненно, является самым популярным и лучшим приложением социальных сетей в Китае для молодого поколения. «Китайский TikTok» — это социальная платформа для коротких видео, созданная для создания и распространения коротких видеороликов со спецэффектами. Опирается на контент, созданный пользователями.
Запущенная в сентябре 2016 года компанией ByteDance, эта популярная платформа приобрела значительную глобальную популярность в 2020 году с 2 миллиардами мобильных загрузок. Это единорог китайских социальных сетей, который покорил мир.
Функция, которая отличает Douyin от других китайских приложений социальных сетей, заключается в возможности создания и обмена короткими видеороликами с музыкой. На данный момент приложение расширилось за счет возможностей потоковой трансляции и инструментов платформы электронной коммерции.
- Демография и статистика пользователей
Помимо колоссальных 2 миллиардов мобильных загрузок, Douyin также привлекает 743 миллиона активных пользователей ежемесячно . По сравнению с другими популярными социальными сетями, большинство его пользователей моложе 30 лет.
И хотя значительная часть ее демографической группы приходится на людей в возрасте 16–24 лет, в последнее время на платформе наблюдается рост числа пользователей старшего возраста.
Социальный маркетинг на Douyin
«Китайский TikTok» позволяет пользователям создавать и делиться креативными и модными короткими видеороликами . Короткие видеоролики, в отличие от длинных, оптимальны для вовлечения и вирусности. Douyin предоставляет возможность редактировать видео с использованием интересных спецэффектов и забавных наклеек, чтобы вдохновлять пользователей на создание большего количества подобных забавных коротких видеороликов и обмен ими со своими друзьями.
Бренды могут использовать контент-маркетинг для привлечения пользователей. Однако контент бренда должен иметь правильный тон, чтобы хорошо соответствовать платформе, и не должен быть навязчивым.
Douyin также предлагает брендам возможность создать бизнес-аккаунт, который дает множество преимуществ, таких как доступ к платным рекламным инструментам, лучшую видимость и возможность публиковать посты с большей видимостью, чем у аккаунтов обычных пользователей.
Некоторые бренды (Airbnb, Harbin Beer и Chevrolet) сотрудничают с влиятельными лицами Douyin , чтобы делиться своими брендами (через контент, который появляется в информационном потоке пользователя) таким образом, чтобы это соответствовало как тону Douyin, так и индивидуальности брендов.
Индивидуальные вызовы на Douyin являются эффективным способом создания вирусности контента, общественного шума для брендов. «Китайский TikTok» действительно хорош в создании вызовов для пользователей, чтобы вовлечь их и доказать свою креативность. Эта тактика стимулирует массовое участие и приводит к общественному шуму, который может более эффективно связывать пользователей с брендами.
Маленькая красная книга — XiaoHongShu (или китайский Instagram)
XiaoHongShu (Сяохуншу) — китайское социальное приложение похожее на Instagram. В основном его используют молодые люди в Китае, чтобы делиться фотографиями и видео своей одежды, еды, которую они едят, и мест, которые они посещают.
Популярная социальная медиа-платформа Xiaohongshu (Маленькая красная книга) направлена на молодых китайских потребителей с общественно-ориентированной средой, ориентированных на моду, красоту, путешествия и образ жизни. Пользователи могут использовать функции создания контента платформы, чтобы делиться и находить рекомендации, советы и впечатления в интерфейсе платформы. Помимо функций социальных сетей, Сяохуншу также имеет интегрированные функции электронной коммерции.
Эта социальная сеть — отличный инструмент, если вам нужно продавать китайским женщинам. Так как 80% сообщества на XiaoHongShu — женщины.
Маркетинговые возможности и стратегии XiaoHongShu
Динамическое создание контента и элементы онлайн-покупок в этом приложении привели к созданию надежных лидеров мнений. Благодаря этому вы можете формировать партнерства с влиятельными лицами и рассчитывать на их преданных последователей, чтобы сделать свой бренд более заметным и заслуживающим доверия.
Кроме того, XiaoHongShu имеет активное сообщество со своим мнением. Вы можете использовать его, поощряя пользователей создавать и делиться контентом, связанным с вашим брендом. Немногие платформы предлагают такую полную, самодостаточную и сфокусированную экосистему, как XiaoHongShu.
Китайская платформа социальных сетей в первую очередь фокусируется на UGC (контенте, созданном пользователями), но также предлагает множество инструментов как своим пользователям, так и компаниям:
- Электронная коммерция: компании могут создать свой магазин на XiaoHongShu и продавать свою продукцию напрямую китайским потребителям.
- Influencer Marketing: данная соцсеть одна из самых популярных платформ для KOL-маркетинга, так как она основана на пользовательском контенте и опирается на рекомендации и обзоры товаров и услуг. Это лучшая платформа для маркетинга «из уст в уста», особенно для косметических и бьюти-брендов.
- XiaoHongShu Business Accounts: бренды могут создать свой корпоративный аккаунт и поделиться своим контентом. Наличие бизнес-аккаунта дает вам доступ к сети KOL приложения, а также к их интегрированной функции электронной коммерции.
- Платная реклама: платформа предлагает несколько типов рекламы для показа рекламных предложений. В основном это баннеры и всплывающие окна.
XiaoHongShu — это несколько меньшая социальная сеть по сравнению с другими крупными соцсетями в нашем обзоре. Но она предлагает очень сфокусированное сообщество молодых женщин. Если это ваша целевая аудитория, то это может быть просто идеальной платформой для бизнеса.
Kuaishou – инновационный соперник «Китайского TikTok»
Приложение Kuaishou (Куайшоу) — главный конкурент Douyin в Китае. Он набрал обороты в китайских городах нижнего уровня и теперь начинает сокращать разрыв с более крупными игроками.
Согласно своему переводу «Быстрые руки», Kuaishou быстро приобрело известность как китайское приложение социальных сетей благодаря своей инновационной и удивительно захватывающей функции коротких видео. Платформа отдает приоритет явно неотфильтрованному контенту, такому как прямые трансляции и видеоблоги. Приложение позволяет пользователям делиться короткими 15-секундными клипами из своей повседневной жизни с друзьями и незнакомцами.
Хотя Kuaishou, возможно, и не так известен за пределами Китая, как некоторые другие крупные китайские приложения социальных сетей, у него есть сильная пользовательская база в стране — по количеству активных пользователей в месяц оно уступает только TikTok.
Социальный маркетинг на Kuaishou
Социальное приложение Kuaishou предлагает множество инструментов, которые могут использовать как бренды, так и влиятельные лица для расширения своего присутствия на китайском рынке, в частности в городах третьего и четвертого уровня.
У Kuaishou есть возможность создания официального аккаунта для компаний, организаций и влиятельных лиц. Как и у Douyin, у вас есть различные типы официальных аккаунтов для различных типов организаций. Официальные аккаунты Kuaishou позволяют интегрировать электронную коммерцию и платную рекламу, они также помогают брендам обрести видимость и авторитет (благодаря значку подтверждения в профиле).
Два наиболее эффективных способа продвижения бренда на Kuaishou:
- Благодаря партнерству с влиятельными лицами: вы можете найти популярных влиятельных лиц Kuaishou в своей отрасли и сотрудничать с ними для продвижения вашего бренда на платформе.
- Запуск рекламы: как и у конкурентов Douyin, у Kuaishou есть точный алгоритм таргетинга, что делает его отличным местом для рекламы с помощью платной рекламы. Эти платные объявления могут ссылаться на различные целевые страницы за пределами Kuaishou, например, на ваш интернет-магазин. Например, у Kuaishou есть партнерские отношения с известными китайскими интернет-магазинами, такими как JDcom.
Чем Kuaishou отличается от Douyin?
Kuaishou — отличная альтернатива Douyin для коротких видео. Основные различия лежат в демографической группе (Kuaishou нацелен на городских потребителей низшего уровня), фокус и приоритеты обоих приложений различны.
QQ – китайская соцсеть выросшая из мессенджера
QQ — это китайская социальная платформа для обмена мгновенными сообщениями. Оно было создано в 1999 году компанией Tencent и стало очень популярным в Китае. Мессенджер QQ позволяет пользователям общаться друг с другом посредством текстового, голосового и видеочата.
На момент запуска QQ был просто мессенджером. Сегодня вы можете играть в онлайн-игры, отправлять и получать электронные письма и большие файлы, делиться исчезающими видео и анимациями в стиле Snapchat и присоединяться к онлайн-группам единомышленников.
Вы также можете слушать потоковую музыку, найти партнера через службу знакомств QQ и использовать Qzone, похожую на Facebook, для обмена информацией с друзьями и чтения их сообщений в своей ленте новостей.
- Демография и статистика пользователей
Хотя соцсеть QQ менее массовая, чем другие китайские социальные медиа-платформы, но, тем не менее, в 2023 году у нее было 558 миллионов ежемесячных активных пользователей. Когда она впервые была представлена публике, она стала популярной среди более молодых слоев населения.
Среди ее пользователей в основном студенты колледжей, молодые работники и другие люди, стремящиеся к общению и связи с другими.
- Маркетинговые возможности и стратегии
Как и большинство местных платформ, QQ предоставляет компаниям привилегии официального аккаунта. Иностранные маркетологи могут использовать эту возможность для повышения аутентичности и узнаваемости своего бренда на китайском рынке.
Платформа включает в себя форумы сообществ. Группы QQ — это место, где пользователи могут присоединиться и взаимодействовать с единомышленниками. Бренды могут воспользоваться этой возможностью и создать или присоединиться к этим сообществам, чтобы наладить отношения со своей целевой аудиторией.
Социальный маркетинг в соцсети QQ
Как использовать QQ в своей социальной стратегии продвижения бизнеса? Большинство модных китайских социальных сетей нацелены на городское онлайн-население из городов первого уровня. Демографическая тенденция QQ в сторону молодых и неискушенных. 60% из них моложе 30 лет и происходят из городов второго и третьего уровня. Эта группа населения имеет сильный потребительский потенциал, поскольку они обладают повышенной покупательной способностью и активно участвуют в экономике.
Они также склонны проводить больше времени в онлайн-развлечениях/китайских социальных сетях и более охотно пробуют что-то новое. Бренды могут использовать QQ для взаимодействия с молодыми и будущими поколениями потребителей.
QQ также популярен на рабочем месте. Им нравится его простота использования и возможность передачи больших файлов, таких как изображения и видео. Белые воротнички используют QQ для ежедневного общения и передачи файлов вместо электронной почты.
Групповые чаты QQ позволяют пользователям с одинаковыми интересами общаться, а брендам проводить целевые кампании.
Youku – «китайский Youtube»
Видео-соцсеть Youku часто называют «китайским Youtube». Да, как и Youtube, это видеохостинг. В Китае соцсеть Youku является одной из важнейших платформ онлайн-видео и потокового вещания. На этой платформе также размещаются лицензионные телешоу, фильмы и документальные фильмы. Благодаря разнообразию контента, преобладающему на Youku Todou, приложение естественным образом сформировало активное сообщество создателей контента.
Уникальность платформы Youku в том, что она предлагает длинные видео. Несмотря на появление коротких видео и платформ потокового вещания, более длинные видео по-прежнему предпочтительны, когда пользователи хотят получить более глубокие знания, узнать больше о теме или посмотреть новости.
- Демография и статистика пользователей
Несмотря на то что видео-соцсеть Youku не является таким мейнстримом, как Douyin, его ежемесячными активными пользователями являются около 247 миллионов человек. Благодаря разнообразному видеоконтенту приложение привлекает и удерживает значительный широкий круг аудитории.
В то время как молодые пользователи предпочитают смотреть пользовательские видео и популярные телешоу, более старшая возрастная группа отдает предпочтение фильмам и драмам.
- Социальный маркетинг на Youku
Видеохостинг Youku может помочь вам охватить более широкую аудиторию. Youku — хороший инструмент для повышения узнаваемости бренда и лояльности. Он обеспечивает большую узнаваемость вашего бренда с помощью видеоконтента и привлекает трафик на ваш сайт.
Это отличная видео-социальная сеть для продвижения цифровой медиа рекламы. Вы можете использовать рекламу до и после ролика или даже баннерную рекламу. Как и на Youtube реклама бизнеса будет отображаться, пока пользователь смотрит видео, что увеличит узнаваемость вашего бренда.
Bilibili — видео-платформа для молодежи и субкультур
Bilibili (Билибили) — еще одна социальная платформа для обмена видео, которая чрезвычайно популярна среди китайской молодежи. Хотя соцсеть открыта для пользовательского контента, ее основное внимание уделяется анимации, комиксам и играм (ACG). Помимо этих видео, Bilibili также отдает приоритет контенту прямых трансляций.
Направленность Bilibili на китайскую молодежь и ее субкультуры с особенностями создания сообществ сделали ее одной из самых интересных китайских социальных медиа-платформ для рекламодателей.
- Демография и статистика пользователей
Учитывая молодежную нишу контента, неудивительно, что у Bilibili более молодая демографическая группа пользователей, чем у других китайских социальных сетей. Значительный процент их текущей пользовательской базы составляет от 18 до 35 лет.
Платформа, насчитывающая 102,8 млн активных пользователей в день , продолжает быть переполненной восторженными и страстными обсуждениями игр, аниме и манги.
- Маркетинговые возможности и стратегии
Благодаря функции чата Bilibili любой бренд может разрабатывать интерактивные кампании, такие как вызовы, викторины или мероприятия. Такое взаимодействие с пользователями может привести к расширению охвата рынка и шумихе вокруг продукта или услуг бренда.
Как популярная платформа для обмена видео и социальных сетей, Bilibili также имеет свой список инфлюенсеров. Поскольку это приложение имеет определенную нишу, преданные фан-базы ACG могут поддержать ваш бренд, если ваши продукты и услуги найдут у них отклик.
В отличие от YouTube или TikTok, продвижение видео в Билибили не основано на определенном алгоритме для повышения видимости. Все дело в сообществе (фанатах поп-культуры и рекомендациях — вирусности сообщества.
Baidu Tieba – «китайский Reddit»
Baidu Tieba — это онлайн-сообщество, созданное Baidu, крупной китайской компанией Интернет-сервисов. Оно похоже на другие онлайн-сообщества, такие как Reddit или 4chan, где пользователи могут публиковать контент и обсуждать вещи с другими.
Интерфейс Baidu Tieba в виде форума — это главная особенность, которая отличает его от типичных социальных платформ в Китае. Приложение охватывает различные темы, включая развлечения, технологии, образ жизни, игры и многое другое. Большинство социальных взаимодействий на форуме происходят из сообщества и пользовательского контента.
Однако уникальной особенностью Baidu Tieba является то, что он организован вокруг определенных тем , называемых «барами». Таким образом, если вам интересно обсудить определенную тему, вы можете зайти в этот бар и найти других людей, которые также интересуются этой темой.
Tieba по сути является BBS (системой досок объявлений) или онлайн-сообществом, где пользователи могут искать или создавать форум (или «бар»), просто вводя запрос в строке поиска. Если форум еще не существует, он будет автоматически создан на основе запроса.
- Демография и статистика пользователей
В Baidu Teiba около 8,2 млн. тем для сообщества, и большинство этих обсуждений ведутся от предполагаемых ежемесячных пользователей платформы, которых почти 300 млн. Если посмотреть на демографическую группу, то 70% посетителей форума — это пользователи после 90-х, которые активно участвуют и добавляют контент.
- Маркетинговые возможности и стратегии на Baidu Teiba
Маркетологи могут зарекомендовать себя как лидеров отрасли на платформе, участвуя в соответствующих форумах, связанных с их экспертизой или сферой. В качестве альтернативы вы также можете продвигать сообщения бренда посредством сотрудничества с влиятельными лицами и рассмотрения отзывов пользователей.
Одна из вещей, которая делает Tieba таким выдающимся по сравнению с другими китайскими социальными сетями, заключается в том, что темы могут быть гиперспецифичными: «бар» (тема) может быть чем угодно — от нишевых видеоигр до типов чехлов для мобильных телефонов.
Помните, что Tieba не допускает рекламу. Поэтому постарайтесь сделать свой пост максимально информативным и не включайте слишком много ссылок. Правильное использование этой платформы может помочь развить органическое присутствие в Китае без платной рекламы. Она также может стать мощным инструментом для сбора отзывов от китайских пользователей сети.
Zhihu – «китайский Quora»
Zhihu , китайская версия западного сервиса Quora, — популярная в Китае онлайн-платформа для вопросов и ответов, а также социальная платформа. Zhihu — это сайт, на который заходят студенты или любопытные люди, желающие задать вопросы, ответить на запросы и найти ответы.
Сообщество состоит из высококвалифицированных людей, поэтому платформа отдает приоритет тщательно исследованному контенту — от избранных статей до эссе.
С самого начала Чжиху привлекали представители социальной элиты, такие как юристы, независимые консультанты, ИТ-специалисты и предприниматели, которые хотели поделиться своими знаниями с другими и получить взамен мудрость. Кроме того, Чжиху придал большую значимость ответам, набравшим наибольшее количество голосов, и не упорядочил ответы по временным рядам.
Это также помогает мотивировать людей серьезно относиться к ответам. Таким образом, Zhihu поддерживает высокую степень доверия среди пользователей социальных сетей.
Маркетинговые возможности и стратегии в Zhihu
Утверждение вашего бизнеса в качестве лидера мнений может иметь решающее значение, поэтому это поможет вам выпускать содержательный контент с помощью этого приложения, чтобы завоевать доверие. Вы можете сделать это, делясь своими экспертными знаниями, отвечая на соответствующие вопросы в сообществе и взаимодействуя с существующими темами.
Пользователи Zhihu — перспективные потребители, потому что база — это люди с высоким уровнем дохода, высоким уровнем потребления и высоким уровнем образования. Фактически 30 % пользователей Zhihu зарабатывают более 10 000 юаней в месяц.
- Бесплатная возможность SEO: это связано с высоким авторитетом домена Zhihu в основных поисковых системах, таких как Baidu и Sogou. При поиске ключевого слова на Baidu вы всегда можете увидеть вопросы и ответы Zhihu (если они есть) в первой строке SERP. Таким образом, бренд также может получить некоторые бесплатные преимущества в SEO.
- Долгосрочный брендинг для брендов: механизм голосования Zhihu позволяет хорошему контенту сохраняться. Многие бренды утверждают, что даже сегодня они могут получать голоса за посты/ответы, которые были опубликованы в 2011 году. Долгосрочный брендинг будет очень хорошо работать на этой платформе.
- Продвижение KOLs: Как и в других китайских социальных сетях, ведущие авторы на Zhihu сумели завоевать массовую аудиторию на платформе благодаря своим глубоким ответам.
- Нативная реклама: У Zhihu есть «арсенал» платных инструментов публикации, которые очень хорошо интегрированы в органический контент.
Meituan Dianping — социальная сеть с отзывами и комментариями
Meituan Dianping (Мэйтуань-Дяньпин) — китайский лидер в сфере услуг O2O (офлайн-онлайн) , создатель универсального суперприложения для широкого спектра услуг: от стрижек, маникюра и массажа до билетов в кино, доставки еды и бронирования отелей.
Эта платформа, получившая известность как «китайский Yelp», является неотъемлемой частью повседневной городской жизни страны, позволяя находить удобные и надежные услуги.
Meituan Dianping — это слияние бывшего сервиса доставки еды Meituan (2010) и бывшего приложения с обзорами ресторанов Dianping (2013). Благодаря этому слиянию компании могут обращаться к огромной базе данных Meituan Dianping через рекламу. Они могут выбирать из широкого спектра услуг, включая SEO, продвижение изображений, продвижение URL и рекламу веб-сайтов, предлагаемых платформой.
- Какие услуги доступны на Meituan Dianping?
Meituan Waimai – служба доставки еды, похожая на Deliveroo или UberEats в Европе
Dazhong Dianping – ссылка на ресторан, где можно прочитать отзывы и рекомендации
Meituan – платформа, посвященная групповым предложениям и скидкам, как Groupon в Европе.
Maoyan – платформа для покупки билетов в кино, охватывающая 600 городов Китая.
- Маркетинг на Meituan Dianping
Многоканальная стратегия: Платформа добилась успеха благодаря многоканальной стратегии. 80% пользователей, бронирующих отели на MD, уже использовали платформу для заказа еды в прошлом.
Местоположение таргетинга: Meituan Dianping с его огромной клиентской базой получает выгоду от большой базы данных. Эта социальная сеть использует местоположение, предпочтения и привычки своих пользователей.
Доступ к базе данных: анализируя своих целевых клиентов и адаптируя маркетинговые стратегии, бренды могут повысить лояльность клиентов и узнаваемость бренда среди миллионов ежемесячно активных пользователей.
Maimai – «китайский Linkedin»
Maimai (Маймай) — популярная китайская платформа профессионального общения, которую часто называют «китайским LinkedIn». Запущенная в 2013 году, платформа Maimai нацелена на объединение профессионалов, упрощение поиска работы и подбора персонала, а также на предоставление платформы для делового общения и развития карьеры.
Социальный маркетинг на Maimai
- Официальные страницы компании: создайте страницу компании на Maimai, на которой будут представлены ваш бренд, продукция и услуги.
- Нетворкинг: Общайтесь с профессионалами в вашей отрасли и целевой аудитории. Активно ищите людей, которые могут быть потенциальными клиентами, партнерами или влиятельными лицами.
- Поделиться ценным контентом: Разрабатывайте и делитесь информативным и релевантным контентом, который отвечает интересам и потребностям вашей целевой аудитории. Позиционируйте себя как знающий и заслуживающий доверия источник в вашей отрасли.
- Рекламные возможности: Maimai также предлагает рекламные возможности, такие как спонсируемый контент или медийная реклама, для охвата более широкой аудитории.
Baidu Zhidao – конкурент Zhihu
Baidu Zhidao (Байду Чжидао) — это основанная на китайском языке онлайн-платформа обмена знаниями , и это крупнейший конкурент Zhihu (Чжиху). Название «Zhidao» можно перевести как «Знает» или «Знание» на английском языке.
Платформа работает по модели, управляемой сообществом, где пользователи могут вносить свои знания и опыт, предоставляя ответы на вопросы, размещенные другими. Пользователи также могут оценивать и комментировать ответы, помогая установить достоверность и качество предоставленной информации.
Социальный маркетинг на Baidu Zhidao
- Создание контента: разрабатывайте высококачественный, информативный контент, связанный с вашей отраслью или продуктами. Это может включать ответы на часто задаваемые вопросы, предоставление учебных пособий или руководств или обмен ценными идеями.
- Оптимизация ключевых слов: определите релевантные ключевые слова, которые часто используются пользователями Baidu Zhidao, и естественным образом включайте их в свои ответы и контент.
- Создание репутации: поощряйте китайских интернет-пользователей оценивать и комментировать ваши ответы, чтобы повысить свою репутацию на Baidu Zhidao. Положительные отзывы и вовлеченность могут повысить вашу видимость и привлечь больше пользователей к вашему бренду.
- Рекламируйте стратегически: Baidu Zhidao предлагает такие варианты рекламы, как спонсируемый контент или баннеры, которые помогут вам охватить более широкую аудиторию на этой платформе социальной сети.
Yizhibo — видео-соцсеть для местных инфлюенсеров и брендов
Еще одно приложение для социальных сетей, ориентированное на видео и популярное среди местных инфлюенсеров, знаменитостей и брендов — Yizhibo. Оно имеет различные функции потоковой передачи, необходимые для маркетинга контента в реальном времени, такие как чат-взаимодействие, виртуальные подарки и инструменты монетизации.
- Демография и статистика пользователей
Благодаря сервисам потоковой трансляции Yizhibo платформа привлекла большую пользовательскую базу влиятельных лиц, знаменитостей и создателей контента. У этих пользователей есть огромные фан-базы, которые добавляются к ежемесячному числу активных пользователей приложения в 7 миллионов . Стоит отметить, что более 50% этих аккаунтов моложе 24 лет.
- Маркетинговые возможности и стратегии
Для бренда, продвигаемого в Yizhibo, маркетологи могут проводить спонсируемые прямые трансляции. Вы также можете интегрировать размещение продукта в видео в реальном времени, сотрудничая с авторитетными инфлюенсерами на платформе, если у них схожая ниша с вашим бизнесом.
Pinduoduo — соцсеть с социальной коммерцией
Pinduoduo быстро завоевал популярность в Китае благодаря своему интерактивному опыту покупок и бюджетным предложениям. Помимо бонусов за групповые покупки, платформа поощряет деятельность и интеграцию социальной коммерции, чтобы поощрять осознанные решения о покупке.
- Демография и статистика пользователей
По состоянию на 2023 год Pinduoduo обслуживал 910 миллионов активных покупателей на местном рынке. Типичная целевая аудитория — это китайские потребители, ценящие качество, которые часто живут в городах нижнего уровня и сельской местности.
- Маркетинговые возможности и стратегии
Поскольку большинство пользователей ищут бюджетные варианты, бренды могут завоевать интерес и ажиотаж, запуская скидки. Установление подлинности также может быть достигнуто путем поощрения отзывов и рекомендаций пользователей. Такие стратегии могут привести к вирусному росту и дополнительной узнаваемости.
Toutiao – популярная китайская новостная и развлекательная платформа
Toutiao , что буквально означает «Сегодняшние заголовки», — это новая мобильная платформа для создания, агрегации и распространения контента , представленная методами машинного обучения. Из различных платформ социальных сетей, это, возможно, самая необычная.
Toutiao — новостная и информационная платформа , основанная в 2012 году Чжаном Имином. Это одно из самых популярных приложений в Китае, с более чем 120 миллионами активных пользователей в день.
Toutiao собирает новости и видео из самых разных источников, включая традиционные СМИ, интернет-издания, блоги и основные китайские сайты социальных сетей, такие как Weibo и WeChat.
«Интеллектуальная лента новостей» Toutiao
Самым важным преимуществом Toutiao является его «интеллектуальная лента новостей», где программное обеспечение на основе искусственного интеллекта и машинного обучения адаптирует и предлагает аудитории контент на основе их уникальных интересов и истории просмотров.
Социальный маркетинг на Toutiao
- Целевая реклама: размещение рекламы на платформе или выпуск рекламных статей может иметь исключительные эффекты для брендов. Часто реклама появляется в ленте без каких-либо указаний. На Toutiao существует сильная культура нажатия на рекламу, поскольку пользователи считают ее более заслуживающей доверия и полезной.
- Стратегия Baidu SEO Push: платформа основана не на поисковых запросах, а на продвижении контента. Одним словом, это стратегия push , а не pull.
- Возможность вопросов и ответов: Toutiao запустил канал вопросов и ответов, поскольку интернет-пользователи любят проводить время, читая мнения и рекомендации по нескольким темам. В зависимости от их ответов на канале вопросов и ответов, Toutiao будет выделять новый контент в ленте пользователя.
Развлекательный контент: мы решили добавить Toutiao в наш список китайских социальных сетей, поскольку приложение использует ту же бизнес-модель развлечения и захватывающего, но умного контента.
Douban — социальная медиа-платформа
Douban, как китайская социальная медиа-платформа, ориентированная на сообщество, стала популярным цифровым пространством для интеллектуального дискурса и культурных дискуссий. Пользователи могут создавать группы и форумы, чтобы общаться с единомышленниками и делиться отзывами или рекомендациями.
- Демография и статистика пользователей
Douban — идеальное китайское приложение социальных сетей для пользователей с узкоспециализированными интересами. Эта среда сообщества привлекает людей, интересующихся культурой, таких как любители музыки, художники и поклонники поп-культуры.
В приложении зарегистрировано более 60 миллионов зарегистрированных аккаунтов и 150 миллионов незарегистрированных посетителей платформы.
- Маркетинговые возможности и стратегии
Пользователи Douban ценят контент, который соответствует их интересам. К счастью, платформа помогает брендам создавать положительный деловой имидж с помощью нативной рекламы. Если вы продвигаете книгу или фильм, сотрудничество с критиками и рецензентами в приложении может помочь вызвать интерес к вашим предложениям.
Taobao — платформа электронной коммерции с социальными функциями
Хотя Taobao — это платформа электронной коммерции, разработанная Alibaba Group, она включает функции социальных сетей, которые позволяют пользователям оставлять оценки и комментарии. Приложение отображает обширный выбор товаров от разных продавцов, позволяя покупателям взаимодействовать с ними или другими покупателями, чтобы способствовать принятию более обоснованного решения о покупке.
- Демография и статистика пользователей
По данным за 2023 год, эта популярная платформа электронной коммерции и социальных сетей привлекает около 895 миллионов активных пользователей ежемесячно.
Хотя он имеет широкий охват рынка, он особенно популярен среди молодого и технически подкованного населения. Удобство онлайн-покупок также помогло увеличить использование мобильных устройств Taobao.
- Маркетинговые возможности и стратегии
Официальный магазин на платформе предоставляет существующим клиентам более доступный способ покупки ваших продуктов. Кроме того, маркетологи могут настраивать макет магазина и списки продуктов, чтобы создать более комплексное продвижение и привлечь потенциальную аудиторию.
Renren — соцсеть аналог FB
Основанная в 2005 году, социальная сеть Renren (Ренрен) создала себе имя как платформа, похожая на Facebook. От публикации медиа до связи с друзьями, каждая функция этого приложения напоминает старую платформу Facebook.
- Демография и статистика пользователей Renren
Во время своего недавнего пика Renren обслуживает около 30 миллионов активных пользователей в день на местном уровне. Однако в данных за 2021 год трудно игнорировать тот факт, что платформа имеет сокращающуюся пользовательскую базу из-за жесткой конкуренции с более известными приложениями, такими как WeChat.
Запуск мобильной версии в 2021 году позволил Renren подняться на восьмое место по числу загрузок iOS в стране. По сей день платформа по-прежнему сталкивается с трудностями в привлечении молодых поколений.
- Маркетинговые возможности и стратегии
Число активных пользователей приложения может уменьшиться, но у него все еще есть значительные потребители, которых вы можете привлечь с помощью нишевого маркетинга. Бренды могут создавать индивидуальный контент и связываться с группами или сообществами, связанными с их бизнес-нишей.
Какие китайские соцсети лучше выбрать для продвижения бизнеса?
Существует множество вариантов для стратегии маркетинга в китайских социальных сетях. Краткое описание функций и назначений китайских социальных сетей:
WeChat и Weibo — самые популярные китайские социальные сети. Вы должны быть в них, несмотря ни на что. В основном их сравнивают с Facebook и Twitter в их нише.
XiaoHongShu — китайский Instagram. Обязательно, если вы ориентируетесь на аудиторию молодых городских женщин.
Douyin и Kuaishou, платформы коротких видео, в основном ориентированные на молодую аудиторию. Огромная аудитория и огромная популярность.
Если у вас есть длинный видеоконтент для обмена, то Youku и Bilibili — это два китайских YouTube-канала.
Baidu Tieba и Zhihu для создания доверия и присутствия в сообществах по интересам, связанных с вашим брендом. Где происходит обсуждение вашей отрасли. Аналогично Reddit и Quora соответственно.
Toutiao — агрегатор новостей и социальных сетей для охвата образованной целевой аудитории, состоящей в основном из мужчин. Идеально подходит для платной рекламы и кампаний по генерации лидов, особенно в сфере недвижимости и финансов.
Meituan Dianping: первое место, куда китайские пользователи заходят за отзывами и комментариями. Отлично подходит для оффлайн-бизнеса, даже за рубежом. И для определенных отраслей, таких как путешествия, развлечения и др.
В Китае существует множество других небольших отраслевых и тематических социальных медиа-платформ. Стоит обратить на них внимание, они могут также подойти для вашего бизнеса.
Новые комментарии: