Ютуб в России блокировать не будут: обзор видеохостинга YouTube, популярность видеоконтента в стране, российские альтернативы видеоплатформы

Видео на Ютуб популярно среди российских и мировых пользователей, хотя в мире действует много видеоплатформ с функциями как у YouTube. Так в чем причины его мирового успеха? Ответ прост: он был первым видеохостингом и видеосервисом и фактически создал рынок видео в сети. Сегодня Ютуб имеет огромные серверные мощности (так как был куплен Google), и в данное время видеоплатформа фактически является монополистом видеоконтента в Интернет.

В 2022 году в Рунете произошли серьёзные изменения, связанные с социальными сетями и видеохостингами – не секрет, что основные игроки этого рынка имеют не российское «гражданство». В частности, был заблокирован доступ к Instagram и Facebook (принадлежат корпорации Meta, признанной на территории РФ экстремистской), много месяцев муссируются слухи о возможном ограничении WhatsApp и YouTube.

Однако согласно свежим заявлениям тех, кто может принять решение о запрете самого популярного видеохостинга на территории России, пока этого делать не планируется. Разберёмся, почему. Сделаем детальный обзор YouTube, расскажем каким функционалом обладает видеоплатформа.

Блокировать Ютуб или не блокировать – вот в чём вопрос..

Разговоры о блокировке Ютуб в нашей стране идут давно, в основном они связаны как с политическими моментами – на видеохостинге свободно распространялись материалы антироссийского характера и такие, достоверность которых проверить обычному пользователю весьма затруднительно, так и с экономическими – введение и усиление санкций создавало существенные трудности в вопросах монетизации, оплаты рекламы и т.д.

Однако закрытие доступа к Ютуб в России могло вызвать резко негативную реакцию пользователей – аудитория этого сервиса в несколько раз превышала на начало 2022 года аудиторию упомянутых выше заблокированных соцсетей. Судите сами: в январе 2022 размер активной аудитории YouTube превышал 106 миллионов человек, Instagram – 63 миллиона, а FB – чуть больше 8,5 миллионов пользователей. К тому же социальные сети и мессенджеры, несмотря на попытки маркетинговой отстройки друг от друга и борьбы за уникальный набор пользовательских функций, в основе своей – взаимозаменяемы. А равнозначного Ютуб видеохостинга в России нет и по сей день – об этом мы поговорим ниже.

Блокировка как пророссийских (самим YouTube), так и антироссийских (Роскомнадзором) каналов и отдельных видеозаписей на деле не способна значительно сократить аудиторию видеохостинга, поскольку, по оценкам экспертов, среди внутренних поисковых запросов лишь около 8% связаны с политикой. Основная же масса относится к таким тематикам как музыка, юмор и развлечения, детский контент и обучающие видео.

С другой стороны, Ютуб последовательно отказывает представителям российской стороны как в блокировке (как минимум, на территории России) контента, нарушающего законодательство РФ, так и в восстановлении каналов, заблокированных по политическим мотивам.

Ситуация получается классическая: поставьте запятую в предложении «Блокировать нельзя оставить». Решение этой пунктуационной задачи не могут найти уже почти полтора года, а пользователи то поднимают волну беспокойства по поводу «скорого грядущего закрытия YouTube», то сетуют из-за изменения привычного контентного пространства, то успокаиваются и продолжают заливать и смотреть видео, как будто ничего не происходит.

Однако в условиях такой виртуальной турбулентности необходимо быть готовыми к любому сценарию развития событий. И владельцам видеопроектов нужно позаботиться хотя бы о том, чтобы «не класть яйца в одну корзину». То есть – потихоньку (а может, напротив – стремительно) расширять количество платформ, на которых размещается авторский видеоконтент.

Как работает видеоплатформа YouTube: функции и особенности

Немного из истории видеосервиса, хронология:

• 2005 год – создание YouTube, загрузка первого ролика, длительность которого составила всего 19 секунд (для сравнения – самое длинное видео, загруженное на платформу на настоящий момент, превышает 13 тысяч часов);
• 2006 год – корпорация Google купила YouTube и встроила в своё семейство пользовательских сервисов, заместив свой собственный видеохостинг Google Video как менее функциональный и перспективный;
• 2007 год – запуск русскоязычной версии Ютуб, по факту – год полноценного прихода видеохостинга в Россию;
• 2015 год – запуск платных подписок Ютуб, позволяющих отключать рекламу, сохранять видео для офлайн-просмотра, а также предоставляющих доступ к платному (премиальному) контенту;
• 2019 год – запрет публикации видео и трансляций, на которых запечатлены действия по отношению к людям, угрожающие их жизни и здоровью (так называемый «шок-контент»);
• 2020 год – введение ограничений на «взрослый контент» на детских каналах и каналах, где дети выступают в качестве соавторов;
• 2021 год – YouTube скрыл счётчик дизлайков под видеороликами, размещёнными на сервисе, официально – в рамках борьбы с деструктивным контентом и проявлениями агрессии и нетерпимости;
• 2022 год – прекращение работы функции монетизации для каналов, чьи владельцы зарегистрированы из России, а также показа рекламы на территории РФ; блокировка каналов государственных СМИ и пророссийски настроенных видеоблогеров.

Главными функциями Ютуб являются возможность хранения, предоставления доступа и просмотра видеоматериалов, а также проведения трансляций и публикация коротких видео («сторис»). Доступ к возможности ведения собственного видеоканала – бесплатный, видеоблогеры также могут зарабатывать на своём контенте, подключив функцию монетизации, но сейчас для россиян эта возможность отключена, хотя и остаётся возможность зарабатывать на партнёрских программах, product placement и т.д.

Эти варианты заработка на видеоблоге являются более сложными. Во-первых, они требуют наличия хорошо раскрученного канала с постоянной аудиторией, интересной потенциальному рекламодателю. Во-вторых, на поиск рекламодателей может уйти много времени и сил, так как он осуществляется вручную. В-третьих, включение рекламного продукта в видеоматериалы требует изменения подхода к производству контента – от незначительно до кардинального (например, связанного со сменой локации для проведения съёмок).

Важным моментом является внимательное отношение YouTube к соблюдению авторских прав. Это касается как видеозаписей в целом – кинофильмы и прочие авторские материалы, размещённые без согласования с правообладателями, удаляются очень быстро. Также (ещё на этапе загрузки) видеозаписи проверяются на правомочность использования аудиодорожки – если какой-то её фрагмент совпадает с аудиозаписями, находящимися под защитой, то сообщение об этом появится сразу, а фрагмент видео обеззвучивается. Однако автору видео предоставляется возможность подать апелляцию и оспорить решение системы.

Российские альтернативы Ютуб: где будем видео смотреть?

В ситуации, когда тот или иной интернет-сегмент имеет ярко выраженного лидера, развитие его конкурентов / аналогов идёт, как правило, очень медленно. Среди основных причин – трудность переманивания аудитории, которую устраивает набор функций топового сервиса, её высокая лояльность к привычной площадке.

В первом квартале 2022 года, когда стали вслух – и громко! ­– говорить о том, что в России нет аналогов самым популярным онлайн-сервисам в той или иной нише, Ютуб оказался в числе самых обсуждаемых. Были вложены немалые средства в развитие российских видеохостингов и видеоразделов мультиформатных платформ, но результаты пока не дают возможности говорить об угрозе лидерству YouTube в этой нише.

Где же можно посмотреть видео современному российскому пользователю? Рассмотрим преимущества и недостатки различных Интерет-площадок.

RuTube – российский аналог YouTube

Казалось бы, самый близкий конкурент YouTube – даже по названию заметно, что сервис нацелен на ту же нишу. Но как-то у него с развитием не задалось с самого начала, хотя вышел RuTube на просторы Рунета – трудно поверить! – раньше, чем YouTube, аж в 2006 году. В 2008 году видеохостинг был приобретён корпорацией «Газпром-медиа», но на популярность сервиса это позитивного влияния не оказало.

В 2022 году по итогам первых двух кварталов, как сообщает Mediascope, ежемесячная активная аудитория Rutube увеличилась более, чем в два с половиной раза, по итогам года этот показатель сохранился примерно на том же уровне.

Но если сравнивать приведённые выше цифры – 106 миллионов у YouTube – с аудиторией Rutube по состоянию на май 2022 – 16,5 миллионов пользователей, то разница очевидна. Кстати, судя по всему, аудитория не перешла с одного видеохостинга на другой, а просто расширила количество площадок присутствия «на всякий случай».

С пользовательской точки зрения современный RuTube конкуренции с YouTube не выдерживает сразу по ряду параметров:

• выбор контента – на российском сервисе он намного беднее и имеет специфический перевес в сторону развлекательного, массового направления, если проводить аналогию с телевидением, то YouTube – это полный набор спутниковых каналов, а RuTube – ТНТ+СТС с редкими вкраплениями политических ток-шоу и крайне малочисленными каналами культурной тематики;

• премодерация видео – довольно долгая ручная проверка видеозаписей перед публикацией, что лишает блогеров и авторов видеопроектов оперативно делиться контентом, возможность обхода этого этапа возможна только путём привязки аккаунта на RuTube к подтверждённому аккаунту на сайте «Госуслуги», но и это не избавит от постмодерации;

• несовершенная система рекомендаций, мало учитывающая индивидуальные интересы пользователя, что, с одной стороны, раздражает пользователей, которым «подсовывают» неинтересный контент, с другой стороны, мешает владельцам тематических каналов найти выход на свою целевую аудиторию;

• технические сбои при воспроизведении видео, особенно часто случающиеся на онлайн-трансляциях (в частности, досрочное завершение эфира из-за остановок во время трансляции);

• несравнимо меньшая, чем у YouTube, аудитория при слабо реализованной социальной структуре не позволяет новым видеопроектам быстро получить популярность без использования внешних каналов продвижения;

• как показала ситуация со взломом серверов RuTube, произошедшая в мае 2022 года, безопасность сервиса также оставляет желать лучшего, следовательно, уверенности в сервисе не может быть ни у авторов, ни у зрителей;

• подключение монетизации возможно при достижении суммарного количества просмотров видео на канале не менее 5 000, что весьма затруднительно по описанным выше причинам.

Одним словом, рассматривать RuTube как полноценного конкурента YouTube – весьма затруднительно как непосредственно в текущий момент, так и в обозримой перспективе, поскольку не просматривается последовательная маркетинговая и контентная стратегия данного ресурса.

Кстати, в апреле этого года основатель сервиса веб-статистики и блог-платформы LiveInternet Герман Клименко высказал мнение, что RuTube вообще не стоит воспринимать как аналог YouTube, несмотря на ожидаемые финансовые вливания со стороны «Газпром-медиа» (на тот момент муссировались слухи о 30 миллиардах рублей, которые не п0лучили подтверждения). Он назвал главным конкурентом YouTube видеораздел ВКонтакте. Перейдём к его рассмотрению.

Видеоплатформа VK.Видео

Пожалуй, на данный момент видеоплатформа самой популярной в России социальной сети ВКонтакте может рассматриваться как главный конкурент YouTube. Основаниями для этого утверждения являются следующие факты:

• огромная аудитория ВК (по данным Inclient, в 2023 году среднемесячный показатель составил 79,5 млн активных пользователей) – её не нужно привлекать со стороны, система рекомендаций может бесплатно привлечь на новые видеозаписи целевую аудиторию, а функции репоста и комментирования повышают социальную вовлечённость и, за счёт роста охватов, количество просмотров;

• аудитория не просто велика – она демонстрирует стабильный рост: по данным самой VK (отчёт по итогам первого квартала 2023), количество просмотров видео без учёта клипов выросло на 24% по сравнению с I кварталом 2022 года;

• соцсеть постоянно работает над расширением функционала видеоплатформы – добавляются новые форматы, в частности, VK.Клипы, аналогичные Reels или формату Tik.Tok, идёт работа над расширением функциональности личного кабинета, в частности, в области статистики просмотров, хотя, справедливости ради, необходимо сказать, что до YouTube.Студии ему ещё далеко.

При этом главным недостатком VK.Видео является необходимость регистрации в соцсети для просмотра видеозаписей – в YouTube авторизация для этого не требуется.

Этот фактор может являться сдерживающим для роста просмотров за счёт внешней аудитории, но не критическим. В некоторых зарубежных странах доступ к ВКонтакте заблокирован, поэтому для международных проектов это является сдерживающим фактором.

Ещё один недостаток для видеоблогеров – для подключения монетизации необходимо набрать не определённое количество просмотров, как в RuTube, а минимальное количество подписчиков сообщества, публикующего видео – порог подключения составляет 5 000 пользователей. При этом сплошь и рядом встречаются ситуации, когда авторское видео набирает десятки тысяч просмотров, но не приносит автору (или авторам, в случае с коллективными видеопроктами) доход только потому, что количество подписчиков паблика – 2 или 3 тысячи пользователей.

Тем не менее, VK.Видео можно считать основным конкурентом YouTube – как по размеру аудитории, так и по возможностям её роста, связанным с тесной интеграцией видеоплатформы в архитектуру социальной сети. Тестовый режим обновлённой платформы VK.Видео завершится в начале осени 2023 года – с этого времени можно будет приступать к анализу её потенциальной конкурентоспособности на ближайшие годы.

Блог платформа Яндекс.Дзен

Данная блогерская платформа включает в себя видеораздел, записи на котором могут смотреть как авторизованные пользователи, так и сторонняя аудитория. К сильным сторонам площадки относятся:

• сравнимая с ВК популярность площадки – 70 млн человек ежемесячно по итогам 2022 года (собственная информация компании);
• простота регистрации и размещения видео – нет премодерации и прочих дополнительных шагов, видеозапись появляется сразу после загрузки и обработки на сервере;
• видео появляется в рекомендациях на главной странице Дзена (бывший Яндекс.Поиск), что может дать существенный прирост внешней аудитории;
• для подключения монетизации достаточно набрать всего 100 подписчиков на канал;
• доступ к платформе возможен, в том числе, из зарубежных стран.

Наиболее популярным видеоформатом на платформе Яндекс.Дзен является Reels – короткие вертикальные ролики. За 2022 год их количество выросло в 3,5 раза. «Классический» формат длинных горизонтально ориентированных видео такой тенденции не демонстрирует.

Видеоформат, судя по всему, не является приоритетным для владельцев платформы, поэтому воспринимать Я-Дзен как полноценного конкурента Ютуб невозможно – только как альтернативную площадку, помогающую расширить аудиторию видеопроекта.

Другие российские платформы для распространения видеоконтента

Среди других онлайн-платформ, куда начали мигрировать под влиянием обстоятельств российские блогеры, также называют Telegram и «Одноклассники». Впрочем, очевидно, что говорить о последнем как о сколько-нибудь значимом конкуренте не только в плане видеоконтента, но и в любом ином качестве смысла нет.

А Telegram изначально не ориентирован на распространение видео, однако такая функция в нём есть и может использоваться. Также мессенджер позволяет проводить прямые эфиры в формате видеотрансляции, причём эта функция реализована даже лучше, чем, например, во ВКонтакте: есть возможность предоставить слово зрителям, также работает онлайн-чат, а для начала трансляции не требуется сложной настройки.

Почему блокировка Ютуб в России маловероятна?

Действия со стороны корпорации Google, в целом, и YouTube, в частности, дают властям РФ серьёзные основания для полной или частичной блокировки пользовательского доступа к сервису. Однако месяц идёт за месяцем, а блокировки не происходит. В чём же дело?

Как видно из приведённых выше характеристик российских видеоплатформ, ни одна из них в настоящий момент не дотягивает до уровня Ютуб по своим функциональным возможностям и объёму аудитории. Именно этот факт Александр Хинштейн, глава Государственной Думы по информационной политике считает главной причиной невозможности немедленно блокировки YouTube на территории России.

Эта мысль высказывалась неоднократно – и вновь прозвучала на полях Петербургского международного экономического форума, прошедшего в июне 2023. Несмотря на то, что проблема отсутствия достойного российского конкурента известна давно – попытки её решить до сих пор ни к чему не привели.

Такого же мнения придерживается коллега Хинштейна по Госдуме Антон Горелкин, который прямо заявляет о враждебности YouTube по отношению к России при отсутствии внятной отечественной онлайн-альтернативы. При этом он чётко формулирует политику видеохостинга как враждебную по отношению к интересам Российской Федерации.

При этом ряд политиков, бизнесменов и других медийных персон решительно высказываются за блокировку YouTube в кротчайшие сроки. Среди них: Андрей Ваджра, Ольга Ковитиди, Олег Матвейчев, Екатерина Мизулина, Сергей Надеин, Евгений Пригожин, Дмитрий «Гоблин» Пучков, Алексей Пушков и т.д. Некоторые из них, в частности, Евгений Пригожин, даже подавали судебные иски с требованием запретить YouTube в России, однако успеха в этом пока что не имели.

В апреле 2023 в сети появилась информация, позиционируемая в качестве инсайдерской, о прибытии в Россию группы IT-специалистов из Китая для разработки технически безопасной дорожной карты полной блокировки YouTube в России. Некоторыми экспертами даже называлась дата этого события – 15 сентября 2023 года. Ни та, ни другая новость официального подтверждения не получили.

Объективные причины, по которым Ютуб может быть заблокирован в стране

Блокировка каналов российских СМИ (в частности – телерадиокомпаний) и тематических пророссийских каналов, что нарушает принцип свободы слова и свободы распространения информации.

Отказ в удалении и блокировке антироссийских каналов, в том числе, содержащих информацию, нарушающую действующее законодательство Российской Федерации, в т.ч. о дискредитации российской армии, властных структур, пропаганде ЛГБТ, экстремизме и терроризме.

Запрет российским блогерам монетизировать свой контент, что нарушает принцип свободного предпринимательства, является дискредитацией отдельных представителей малого и среднего бизнеса.

Какие условия необходимы для безболезненной или, по крайней мере, щадящей для российских пользователей блокировки YouTube?

1. Наличие полноценной по функционалу альтернативы данному видеохостингу – как мы выяснили ранее, её пока нет. Основные надежды на развитие российской видеоблогосферы возлагаются на VK.Видео.

2. Наличие серверных возможностей для того, чтобы выдержать резкий скачок пользовательской нагрузки в случае блокировки YouTube – по предварительным оценкам, дополнительные сервера альтернативных площадок должны будут принять около 40 миллионов пользователей в месяц. Оценки возможности этого разнятся – одни эксперты считают, что такой объём серверных мощностей будет накоплен к середине сентября 2023 года, другие утверждают, что в этом году этого точно не случится.

3. Создание привлекательных для блогеров условий для перехода на отечественные видеоплатформы – это касается как их функциональной оснащённости, так и условий монетизации. Это потребует привлечения как профессионального ресурса – IT-разработчиков, менеджеров проектов, маркетологов, так и финансов. Возможны три пути: с привлечением государственных средств, частного капитала или смешанная схема софинансирования и копродакшена.

4. Техническая возможность заблокировать YouTube, не нарушив работу других сервисов Google Mobile Services, от которых зависит, в частности, работа почтового сервиса Gmail и т.д. Непродуманная блокировка серверов может привести к глобальным сбоям множества приложений и сайтов, что, в свою очередь, отразится как на повседневной жизни пользователей, так и на работе коммерческих и некоммерческих организаций. Такое мнение высказал директор Института использования интернета Карен Казарян.

Периодически слухи о скорой блокировке Ютуб в России подогреваются сбоями при попытке обращения к сайту или мобильному приложению видеохостинга. Так, в 2023 году они неоднократно фиксировались на территории ДНР, ЛНР, Перми и ряда других российских регионов. Однако временная недоступность сервиса не связана с административными ограничениями, причиной стали технические проблемы провайдеров, обусловленные высокой нагрузкой на «железо».

Технические проблемы выражались по-разному: в невозможности загрузить видеоматериалы (особенно – опубликованные недавно), в отсутствии прогрузки превью-обложек видео, а также – недоступности разделов сервиса и сайта в целом.

Ещё одна причина возможного прекращения доступа к YouTube в России связана с инициативой самой платформы, однако специалисты оценивают шансы такого развития ситуации как крайне низкие. Тем более, что по словам руководства самого видеохостинга, планов полного прекращения присутствия в российском онлайн-пространстве в корпорации нет, несмотря на остановку коммерческой деятельности, в т.ч. под влиянием санкций.

А тем временем… Ютуб — новости 2023 года

Невзирая на блокировки в одних странах, угрозу их введения в других (включая Россию), видеосервис Ютуб живёт и развивается. Так как мы уверены, что в ближайшее время – по крайней мере до конца этого года точно – сервис на территории нашей страны заблокирован не будет, расскажем о нововведениях, которые уже внедрены или пока только анонсированы:

1. В конце 2022 – начале 2023 года YouTube официально добавил к своему функционалу возможность бесплатного скачивания видео. Правда, есть «но». И даже не одно: скачивание доступно не для всех видеоматериалов, а те, что доступны для сохранения, можно скачать только в невысоком качестве (480px). Возможность сохранять ролики для офлайн-просмотра в любом качестве по-прежнему доступна для пользователей с подпиской Premium. Ещё одно «но»: в связи с санкциями приобретение платной подписки в России напрямую невозможно. Те, кому она необходима, находят возможности оплаты через карты, выпущенные в других странах, например, Турции или Казахстане.

2. В мае 2023 года YouTube начал тестировать новый дизайн страницы просмотра видеороликов. Изменилось расположение смысловых блоков на странице: если раньше описание видео и комментарии к нему располагались под окошком плеера, а лента рекомендованных видео – справа от него, то теперь они поменялись местами. Первые отзывы пользователей, уже столкнувшихся с новой версией оформления страницы, крайне негативные, впрочем, пока неясно, повлияет ли это на решение о смене дизайна.

3. В том же месяце YouTube начал тестирование запрета на использование блокировщиков рекламы на своём сайте. Шаг вполне логичный – компании выгодно, чтобы пользователи смотрели рекламу или платили за её отсутствие – это напрямую влияет на капитализацию компании, на её активный доход. Блокировщики рекламы существенно сокращают прибыль. Стоит отметить, что в России тестирование не проводится в связи с тем, что показ рекламы пользователям из нашей страны и так отключен.

4. 26 июня 2023 года – дата отключения формата сторис (Stories) на платформе YouTube, анонсированная сервисом. Этот формат так и не стал популярным, тем более что частично дублировал короткие вертикальные видео (Shorts). Администрация видеохостинга сообщила, что опубликованные на момент отключения функции видео будут оставаться в свободном доступе ещё неделю.